百度联盟峰会发布品牌展示广告网络“鸿媒体”

4月12日消息,在2011年百度联盟峰会上,在刚刚召开的第六届百度联盟峰会上,新一代品牌展示广告网络“鸿媒体”也宣告正式发布。业内人士表示,此举可视为百度对展示类广告网络市场的看好,同时也为联盟合作伙伴提供一种新的高端合作业务、。

随着搜索引擎成为互联网第一入口,越来越多的企业客户及广告主都开始对搜索营销投入大量的关注,希望借助百度庞大的用户覆盖以及完备的营销体系实现品牌、收益和流量的全面提升。但是在网民日渐成熟的大环境下,消费需求却开始从大众化向个性化的方向转变。该状况不仅造成了网民关注点的差异,同时也使得媒体广告的访问行为呈现出了一种更加细分的碎片化态势。如何才能在把握潜在消费者行为习惯的同时,打造一个能够聚敛分散受众注意力、媒体访问行为的全新广告体系,进而实现理想的媒体投放回报,成为整个业界备受关注的问题。

作为国内搜索引擎技术的领航者,对上述问题的思考最终促成了百度“鸿媒体”的诞生。据了解,“鸿媒体”兼具了对网民上网行为个性化分析和聚类的能力,能够锁定目标网民并进行一对一传播的精准营销。百度方面表示:“与其它相对静态的广告形式相比,展示类广告网络市场凭借极具动感和优质视觉体验的优势已经呈现出了巨大的发展潜力,此次推出‘鸿媒体’产品,同样表达了百度对于该市场前景的看好。我们希望,通过这一凝聚了百度十年来全域营销和拓展经验的富媒体展示类广告网络,能够满足众多品牌客户的推广需求,进而为联盟合作伙伴们与百度的共同成长创造了崭新的机遇。”

与“鸿媒体”广告的诞生同期,该产品的详细合作策略也随之出台。由于“鸿媒体”的定位主要是面向品牌客户的富媒体全域营销,因此在合作媒体及联盟伙伴选择上的要求也相对较高。“现阶段我们将主要采用邀请制,主要针对各行业领域内TOP100网站进行合作,在提升媒体合作伙伴流量变现能力的同时,实现合作伙伴的品牌广告价值。”百度相关负责人强调。

在业内人士看来,百度“鸿媒体”广告业务的诞生,对于网络营销产业有着不同寻常的意义。“它不仅应用了更具有视觉冲击力的的展现形式,同时还将百度对于用户个性化行为需求的准确把握,媒体合作伙伴的专业优势以及品牌广告主的营销需求完美整合,堪称网络营销从泛广告营销时代进入定制化广告营销时代的标志。”


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